"Maaike Dommershuijzen // FREELANCE CREATIVE // COPYWRITER // SIDEKICK"
MARTINI MOMENTS FEATURING CARO EMERALD
Martini zag de verkoop in Nederland teruglopen. Na onderzoek bleek waarom: Nederlandse vrouwen zagen het iconische merk als 'te glamourous' en afstandelijk.
Aan ons de taak om te laten zien dat het merk ook staat voor spontaniteit en toegankelijkheid. Met uiteraard de stijlvolle look van Martini.
MARTINI MOMENTS CAMPAIGN
MARTINI MOVIE ON YOUTUBE
We ontwikkelden een korte film met het verhaal van Martini, die we op youtube lanceerden. Een speciaal gecomponeerd nummer van een opkomende artiest (Caro Emerald), gaven de film stijl en speelsheid.
De film werd gepusht via blogs, pre-rollvideo's en online banners op relevante websites. Binnen een aantal weken steeg het aantal views razendsnel.
CARO EMERALD - 'A NIGHT LIKE THIS'
Bij de start van de campagne brachten we ook een videoclip uit van het nummer 'A Night Like This' van Caro Emerald. Ze werd al snel opgepikt door de relevante muziekkannalen, werd '3FM Megahit' en behaalde binnen een week de #1 van de singles top 100.
Het zorgde al gauw dat Martini top-of-mind werd en zorgde voor een boost voor het merk
At the campaign kick-off, we also released a music video for Caro Emerald. She was soon picked up by the relevant music stations, our song became '3FM Megahit' and an instant Number One in the charts.
It made Martini top of mind again and meant a great boost for the brand values as well, through the popularity that the campaign gained by the collaboration with Caro Emerald.
LAUNCH, PERFORMANCES & PUBLICITY
For the campaign kick-off we created an intimate event with a live performance of Caro Emerald and the presentation of the Martini video.
In the following weeks, Caro was invited to perform on primetime shows, such as 'De Wereld Draait Door', 'Pauw & Witteman', "RTL Boulevard', 'Giel'. The Martini Moments video was part of the performance everytime, as they played it in the background, as part of the decor.
CAMPAIGN IMAGES & BEHIND THE SCENE
SOCIAL MEDIA
Some of the footage we shot at the scene, in Croatia (Opatija) and the Netherlands, Amsterdam (De Hallen, kinkerstraat).
We created a page on facebook and actively communicated with the new Martini fans. By sharing the campaign, invites for the launch, recipes. And we created activations by asking the fans to share their Martini Moments, giving a chance to win Martini experiences, Martini fashion show tickets, fashion & gear, special tasting nights at a Martini Bar, Cocktailparty's, and more.
NUMBERS & CASE VIDEO OF THE CAMPAIGN
Campaign & brand performance
-The song was aired numerous times and the music video was aired on credible music channels
-performances and broadcasts of Caro Emerald were connected with the brand Martini
-preroll banners with a 3 % clickthrough rate
-with advertising & music strategy we reached 86% of our targetgroup.
-The brand video attracted over 600.000 unique viewers that rated the video very high
-Research showed that the buying intention increased from 15 to 23 %
More numbers and background info available on request